PARÄIS. Trotz der Angscht virun enger Rezessioun war d'Stëmmung op der rezenter Silmo Brëllemesse optimistesch.
D'Presidentin vu Silmo, Amélie Morel, sot, datt d'Zuel vun den Aussteller an d'Participatioun – 27.000 Visiteuren – um Niveau vun der Versioun virun der Pandemie wieren. Well 50% vum Traffic vun ausserhalb vu Frankräich kënnt, sinn eng grouss Zuel vu Visiteuren aus Amerika an dem Mëttleren Osten, déi virum Ufank vun der Pandemie net op der Messe waren, a grousser Zuel zréckkomm.
„Et war eng richteg Iwwerraschung“, sot de Morel. „Dëst ass e Beweis dofir, datt eis Branche nach ëmmer Ausstellungen brauch an et ass e wichtege Moment fir d'Branche als Ganzt.“
„Mir si ganz frou, mat sou vill Leit erëm zu Silmo ze sinn“, sot den Antonio Jove, Chef vu Marcolin EMEA. „D'Editioun vum leschte Joer war nach ëmmer vun de COVID-19-Restriktiounen betraff an et ass flott ze gesinn, datt d'Leit elo… endlech erëm zu hire 'Gewunnechten' kommen… Live-Meetinge si ganz wichteg an eiser Branche.“
D'Optikindustrie huet an der éischter Hallschent vum Joer gutt Resultater erreecht, woubäi d'Aussteller d'Angscht virun enger wirtschaftlecher Verlangsamung erofgespillt hunn. D'Christelle Barranger, Presidentin vun EssilorLuxottica EMEA Wholesale, sot: "Ech mengen, dëst Thema wäert am Zentrum vun der Diskussioun stoen, awer vläicht ass Silmo net de richtege Forum fir Diskussiounen, well et deemools sou spannend war." Fir si goufen Entscheedunge méi virsiichteg getraff, [awer] et gouf och e Gefill vu Vertrauen, datt mir et géife maachen."
De Moritz Krüger, Matgrënner a CEO vum däitschen Héichqualitéitshersteller Mykita, sot: „Eis Verkeefer haten e super Summer a mir hunn héieren, datt Clienten weltwäit ganz zefridden mam Verkaf sinn. Den Zoustand ass ganz zefriddestellend, sou datt mir erëm verkafe kënnen.“
„Europa war dëst Joer d'selwecht wéi Nordamerika d'lescht Joer, dofir gouf et eng ganz wichteg Erhuelung“, sot den Angelo Trocchia, CEO vun der Safilo Grupp, deen no senger Verloossung d'lescht Joer zréckkoum. „An Europa geet et eis gutt, awer an Nordamerika ass alles méi normal, well d'lescht Joer haten se e grousse Plus. De Rescht vun der Welt ass gutt.“
Hie sot weider: „Wann ech no vir kucken, wäert ech méi virsiichteg sinn ... D'Inflatioun fänkt un ze materialiséieren, an ech mengen um Enn vum Joer wäerte mir gesinn, wéi d'Konsumenten ufänken drop ze reagéieren.“
Observateure soen, datt Brëllefirmen eng staark Präsenz an den High-End- a Basiskategorien hunn. „Luxus boomt kloer, an well d'Remboursement [fir medizinesch Käschten] erofgeet, wuessen och d'Offeren am Basissegment eng Zäit laang méi séier“, sot de Barranger.
Mëttlerweil bleiwen d'Spannungen an der Versuergungskette bestoen an et gëtt erwaart, datt se d'Präisser an Zukunft beaflossen. „D'Inflatioun klëmmt a verschiddene Géigenden vun der Welt, dofir evaluéiere mir, wat dësen Impakt wäert sinn a wéi mir en kënne reduzéieren“, sot de Barranger. „Mir maachen alles wat mir kënnen, fir d'Inflatioun ze absorbéieren, a mir si ganz virsiichteg doriwwer, wéi mir d'Präisser beaflosse kënnen.“
„Ech weess, datt déi meescht Konkurrenten hir Präisser erhéicht hunn“, sot de Krueger. „Mir wäerten d'Präisser net erhéijen, zumindest net dëst Joer. Mir mussen ofwaarden, wat sech do entwéckelt.“
D'Aféierung vun Bottom-up- a Bottom-up-Technologien war den Haaptthema vun der véierdeeger Foire, déi de 26. September op en Enn gaangen ass, an zum Thema vum neien digitale Duerfraum gouf. „Mir wëlle dat Gefier sinn, dat der Brëlleindustrie hëlleft, hir eege digital Revolutioun ze maachen“, seet de Sebastian Brusse, CEO a kreativen Direkter beim Jaw Studio Lyon, deen déi nei Regioun matgestalt.
EssilorLuxottica – déi eenzeg grouss Brëllefirma, déi Smart-Brëller benotzt huet, wéi se mat Meta bei Ray-Ban Stories zesummegeschafft huet – huet hir lescht Innovatioun virgestallt, eng speziell fir Gaming entwéckelte Brëllelinn ënner Lizenz vun Oakley. D'Brëller si sou konzipéiert, datt se mat Kopfhörer gedroe kënne ginn, an hunn flexibel Äerm, während d'Lënsen benotzt gi fir de Kontrast op dem Bildschierm ze verbesseren, och op OLED-Bildschirmer, a fir blo Liicht erauszefilteren.
„Wann ee vu Smart Glasses denkt, soen d'Leit, et wier e Portal zum Metaversum vun der Zukunft, awer si gi scho a Brëller wéi Videospiller benotzt“, sot de Barranger. „Dat mécht mech passionéiert iwwer Smart Glasses: muer wäerte se mat der digitaler Welt verbonne sinn.“
Déi schweedesch Firma Skugga weist, wat se behaapt, d'Technologie vun de Smart-Brëllen ze veränneren, well hir Moduler an all Mark vu Brëller integréiert kënne ginn. Den Alf Ericsson, Chief Product Officer, huet erkläert, datt eist Zil "net ass, Technologie ze bauen, déi an en Apparat passt, deen d'Leit net benotzen." "An de leschten zwee Joer hu mir eng dramatesch Ännerung an der Bereetschaft gesinn, [Brëlleproduzenten, déi gemierkt hunn, datt] soss géifen déi grouss Techfirmen d'Brëlleindustrie sou dominéieren, wéi se d'Auerenindustrie regéiert hunn."
No siwe Joer Entwécklung ass déi produktiounsfäerdeg Technologie fäeg, Bewegung an Ëmweltfaktoren ze moossen, mat enger Rei vu potenziellen Downstream-Virdeeler, vun der Schätzung vun der Belaaschtung vum Benotzer duerch Verschmotzung a Liicht bis hin zu Haltungs- a Sportinformatiounen, souwéi en oppent Ökosystem fir App-Entwéckler. D'Firma krut de prestigiéise Silmo d'Or Präis an der Kategorie Technologieinnovatioun/Vernetzte Produkter.
Observateure weisen drop hin, datt d'Optikindustrie sech lues un der Technologieflut ugeschloss huet, haaptsächlech well e groussen Deel vun der Industrie nach ëmmer vun onofhängege Optiker dominéiert gëtt. „Optik ass dacks Familljebetriber a kann technologieresistent sinn“, sot de Cody Cho, Vizepresident vum globale Marketing bei Dita. „Wat d'Technologie ugeet, sinn d'Brëller dräi bis véier Joer hannendrun.“
De Cho, gebuer am Silicon Valley, mécht Daten zënter Joren zu engem Deel vun der Dita hirer Welt. „Mir benotze vill Technologie fir Prognosen ze maachen“, sot hien.
Zum Beispill goufen aner Brëlleexperten op der exklusiver fir Visiteuren ausgestraalt, fir hir eege Fäegkeeten als Tools fir d'Vereinfachung vun der Bestellung an d'Verbesserung vun der Lagerverwaltung ze presentéieren, wat den Thema vun enger Presentatioun vum Microsoft Director of Product Marketing, Otman Chiheb, war.
E puer Joer méi spéit sinn trendy iwwerdimensionéiert Designen ouni Rand, wéi d'Dita hir Embra - dat éischt Modell ouni Rand exklusiv fir Fraen an 20 Joer - opfälleg, laut dem Designer Louis Lee, awer e puer Joer no der Dominanz vun de Modeller mat Schnouer am Joer 2010 ass d'Mark och op Acetat-Gestelle gewiesselt.
D'Mark profitéiert vun der Nofro fir hir Luxusbrëller a baut hir Offline-Geschäfter an den High-End-Akafsstroossen aus, sot de Cho, mat rezenten Ouvertures um Rodeo Drive zu Beverly Hills an der Brompton Road zu London. De Cho sot, d'Firma zielt drop of, an den nächste Joren siwen oder aacht weider Geschäfter opzemaachen, mat Zil op Stied wéi Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghai, Dubai a Singapur.
D'Neiinterpretatioun vun traditionelle Marken ass e Kennzeechen vu ville Marcolin-Marken wéi Pucci an Zegna, déi mat hiren neie Logoen entworf goufen.
Am Allgemengen hunn d'Brëllehersteller eng staark Nofro fir déck, quadratesch Briller, opfälleg Detailer an den Iwwergang vu schwaarz op brong, deen an de leschte Joren an den Hannergrond verschwonne ass, festgestallt.
D'Verännerung an der Positionéierung vu verschiddene Spezialisten ass offensichtlech. Shafiro, déi an de leschte Jore ënnert dem Verloscht vu verschiddene lukrative Lizenzen, dorënner Dior, Gucci a Fendi, gelidden huet, strukturéiert säi Produktportfolio. De Grupp wëll seng Präsenz am Beräich vun der Dammekleederversuergung erhéijen, zum Beispill mat Carolina Herrera, mat där se d'lescht Joer e Kontrakt ënnerschriwwen hunn, souwéi mat anere Lifestyle-Marken wéi Boss an Isabel Marant, souwéi iwwer seng eege Marken Polaroid a Carrera. „Mir decken am Moment wierklech e ganz breet Spektrum of“, sot den Trocchia, „Am Moment geet et eis gutt, nei Lizenzen lafen gutt, al Lizenzen lafen gutt, eis eege Marken lafen gutt….“
E puer grouss Firmen hunn Fortschrëtter a punkto Nohaltegkeet gemaach. Safilo huet Brillenrahmen a Lënsen aus chemesch recycléiertem Eastman Renew Material presentéiert, während Mykita op dëst Material an all senge Acetat-Brillenrahmen ëmgestallt ass a behaapt, déi Éischt ze sinn, déi dat an hirer ganzer Linn maachen. D'Brillen, déi ongeféier d'Halschent vun hirem Portfolio ausmaachen, hunn d'Präisser net erhéicht.
D'Duechter vum Jamie Foxx seet, hie wier "wochelaang net aus dem Spidol eraus" a géif "gëschter Pickleball gespillt hunn".
Sophistikéiert Keefer verloossen hir Gesiichtscremen fir 90 Dollar zugonschte vun dëser Anti-Falten-Feuchtigkeitscreme fir 6 Dollar vun enger vun der Jane Fonda approuvéierter Mark.
WWD a Women's Wear Daily sinn Deel vun der Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. All Rechter reservéiert.
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 18. Mee 2023